Результат рекламной воронки

Какую задачу решает расчёт

Переведите предположения о показах, кликах и заказах в ожидаемую выручку, стоимость заказа и результат после рекламного бюджета.

Для расчёта нужны: показов; клики от показов; заказы от кликов; средний чек; вклад от выручки после переменных затрат; рекламный бюджет. Денежные значения должны относиться к одной валюте и одному сценарию; исключение — явно подписанные поля валютного обмена.

Формула и смысл результата

Клики = показы × CTR / 100; заказы = клики × конверсия / 100; результат = заказы × средний чек × доля вклада / 100 − бюджет.

ROAS сравнивает выручку с бюджетом, а результат использует вклад после переменных затрат. Высокий ROAS сам по себе не означает прибыльную кампанию.

Показы переходят в ожидаемые клики через CTR, а клики в ожидаемые заказы через конверсию. Средний чек даёт выручку, но прибыль определяется только её вкладом после переменных затрат и рекламного бюджета. ROAS сравнивает выручку с рекламой и потому может быть высоким при отрицательном результате. Дробные клики и заказы допустимы в ожидании. При нулевых заказах стоимость заказа не определена, при нулевом бюджете не определяется ROAS. Исходные проценты возьмите из своего наблюдения либо явно назовите допущением, а не прогнозом площадки.

Проверочный пример и подготовка данных

10 000 показов, CTR 2%, конверсия 5%, чек 3 000 ₽, вклад 30%, реклама 5 000 ₽: 200 кликов, 10 заказов, выручка 30 000 ₽, результат 4 000 ₽.

Финансовый показатель описывает введённый денежный сценарий и выбранную базу сравнения. Прибыль за период, денежные поступления и изменение стоимости актива не следует смешивать в одной строке без пояснения. Для дисконтирования каждому потоку нужен момент получения: первый элемент списка здесь относится к концу первого равного периода. Ставка должна соответствовать этой периодичности; годовая ставка не подходит к месячным потокам без преобразования. Для оборотных показателей используются средние остатки и сопоставимые продажи или себестоимость за один период. Положительный расчётный итог не устраняет риск задержки денег, убытка или недоступности актива. Сравнивая проекты, придерживайтесь одинакового горизонта, состава потоков и метода учёта затрат. Эти упрощённые формы помогают проверить арифметику решения, но не заменяют подробный календарный бюджет, бухгалтерский учёт и проверку исходных данных.

Условия применения

Показатели вводятся вручную и постоянны. Ожидаемые заказы могут быть дробными; возвраты, фиксированные расходы бизнеса и реальная статистика площадки отсутствуют.

Калькулятор использует только введённые значения. Он не проверяет договор, не устанавливает действующую ставку и не подтверждает доступность финансового продукта.